ロジスティードの現状課題と、求める人材のパーソナリティを詳細にヒアリングし、採用コミュニケーションの要件を定義しました。狙いは「物流業界を変革するイノベーティブな人材の確保」。その判断基準として機能するタグライン／コンセプト「コトを起こそう。」を開発し、以降の表現と導線の軸を設定しました。

同コンセプトを基盤に、ムービー、採用サイト、各種コンテンツを同時並行で設計・制作しました。ロジスティードからの要望は、物流業界の将来像に根差し、5年先にも有効な価値を前提とすること。短期的な印象操作に寄せず、訴求の論理とトーンを統一し、挑戦志向の層に対して整合性のあるメッセージを構築しました。

物流の将来像に根差すメッセージ「コトを起こそう。」を判断軸に、人物要件の言語化からムービー／採用サイト／各種コンテンツのトーンと導線までを統一運用。応募前の不安を下げ、ミスマッチを抑制し、採用効率を一層改善しました。その結果、2019年比で採用人数は約75％増へ着実に伸長し、2022年入社の3年後定着率も約92.1％まで大幅向上しました。