カワイCN201のブランド戦略から制作までの統合設計を行いました。機能比較に寄りがちな状況を踏まえ、情緒価値と検討導線を両立させるため、三姉妹の実話を核に「ファンづくり」をコミュニティ設計として実装。WEB・冊子・店頭の接点を同一ロジックで整理し、短期の成果と中長期の資産化を両立する構造を組み立てました。

CN201の課題は機能訴求ばかりで競合との差異がないところでした。購入前後の接点で形成される期待と納得の設計として整理し、「ファンづくり」を軸にリブラディングを行いました。言葉・ビジュアル・導線を揃え、迷うことなく購入する動線のコミュニケーション設計を行い、コンセプトの「家族の一韻」タグラインである「はじめての好きをつくるピアノ」を丁寧に描くことで、販売比率44%をわずか3ヶ月で達成しました。

さらにはWEBサイト、コンセプトブック、店頭POPを同一ロジックで連携させ、統合的に展開。「楽器店大賞2024 ピアノ部門大賞」受賞などの評価にも寄与する結果になりました。また、米・欧・アジアへの展開もされ、ブランド価値と音楽の豊かさを両立して伝える枠組みをグローバルに残すことに成功しました。